SEO, of Search Engine Optimization, is een tactiek om gevonden te worden in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Hoe beter de SEO-score van je website, hoe hoger je positie in de zoekresultaten en hoe groter de kans dat jouw doelgroep op je website terechtkomt. Daarvoor moet je website technisch in orde zijn, regelmatig nieuwe content delen en zoekwoorden gebruiken die relevant zijn voor je doelgroep.

Het vraagt wel wat tijd en werk voor je daar de vruchten van kan plukken. Daarom is inzetten op SEO een langetermijnstrategie. Maar dat heeft ook een groot voordeel, want zelfs jaren later kan je content nog voor verkeer zorgen.

Als jij “iedereen” wil bereiken, dan heb je eigenlijk geen idee wie jouw huidige of potentiële klanten zijn. Vooral merken met digitale producten maken deze fout vaak. Hun bedrijf bestaat online, dus kunnen ze toch iedereen ter wereld bereiken? In theorie wel ja, maar niet iedereen heeft jouw product of dienst nodig. Anderzijds, als je je volledige doelgroep gebaseerd hebt op 1 gedetailleerde persona (een fictieve persoon die jouw ideale klant voorstelt), dan beperk je je te hard.

Leer je doelgroep kennen, door naar je huidige klanten te kijken of door marktonderzoek uit te voeren. Deel ze op in segmenten en maak per segment een persona op. Een belangrijk onderscheid is dat tussen B2C-klanten (particulieren) en B2B-klanten (bedrijven). Deze segmenten vragen een compleet andere marketingaanpak.

Een key performance indicator is de maatstaf van het doel dat je vooropstelt, bijvoorbeeld met je marketingcampagne of je contentmarketingstrategie. Een goede KPI wordt opgesteld volgens het SMART-principe: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden.

Dus niet: we willen meer zichtbaarheid voor onze website.
Maar wel: we willen tegen eind 2024 10% meer bezoekers naar onze website lokken.

Elk merk doet aan social media marketing zoals het dat zelf wil natuurlijk, maar alles begint met een degelijke plan en een contentkalender. Bekijk op welke kanalen jouw doelgroep actief is en werk een strategie uit per kanaal. Welke boodschap wil je overbrengen, hoe ga je die vormgeven, welke actie vraag je van je publiek en wat is je doel (of KPI)?

Smaken verschillen natuurlijk, maar probeer steeds 1 boodschap per tekst te kiezen zodat het voor je lezer heel duidelijk is wat je probeert te vertellen. Maak het niet te ingewikkeld (geen vakjargon) en houd in de hele tekst dezelfde tone-of-voice aan.

Niet elke marketingtekst hoeft een marketingboodschap te hebben, je potentiële klanten simpelweg informeren over een thema is net zo belangrijk. Overschat ook de aandachtspanne van je lezers niet. Zet dus de belangrijkste info (voor hen, niet voor jou) bovenaan en maak je tekst niet nodeloos lang.

Je contentstrategie is de stevige fundering van jouw marketinghuis. Het dwingt je om strategische keuzes te maken: je gaat bepalen wie de doelgroep is, wat het doel is en wat het resultaat moet zijn. Content zonder strategie is als een hoopje wasgoed op de grond in plaats van je jassen netjes aan een kapstok.

Meer weten?

Lees hier alles over het nut van een contentstrategie!