Hoe begin je aan employer branding en welke trends zijn er in 2024? We zetten de belangrijkste basisprincipes en tips voor dit jaar op een rijtje.

Dat het werkveld intens veranderd is de voorbije decennia, dat hoeven we je niet meer uit te leggen. Niet alleen verwachten bedrijven steeds meer van hun werknemers, het werkt ook andersom. Potentiële medewerkers leggen de lat hoog voor hun toekomstige werkgevers. Zo blijkt dat 88% van de werkzoekenden tijdens het solliciteren rekening houdt met de employer branding van een bedrijf. Het is dus een goed idee om een degelijke employer branding strategie uit te werken en rekening te houden met volgende tips:

1. Toon wie je echt bent

De jongere generatie werknemers zijn opgegroeid met sociale media en het perfect plaatje dat iedereen online wil schetsen. Ze kijken daar dus ook los doorheen. Dan kan je twee kanten uit: ofwel toon je in je employer branding de ongefilterde realiteit op je werkvloer, met al zijn mooie en minder mooie kanten, ofwel doe je geen enkele moeite om te verbergen dat iets in scène gezet is. Kies je voor optie twee, zorg dan voor een goede invalshoek en eventueel een vleugje humor. Gen Z heeft een neus voor bullshit en scrolt meteen verder als je content niet geloofwaardig is. Zet voor 2024 dus in op échte verhalen van echte mensen en beelden die er niet te gepolijst uitzien.

Welke content deel je dan? Je kan verhalen brengen van je werknemers, hoe origineler en specifieker, hoe beter. Is flexibiliteit een van de kernwaarden van je bedrijfscultuur? Zeg dat dan niet letterlijk, maar laat jouw office manager vertellen hoe ze twee uur vroeger naar huis kon om haar zieke dochtertje te gaan ophalen bij de crèche, zonder daarvoor verlof te moeten opnemen. Show, don’t tell dus. Jongere generaties verwachten meer van een job dan enkel een marktconform salaris. Als bedrijf maak je het verschil met je waarden. Toon hoe je bedrijf duurzaam werkt, maatschappelijke impact heeft, flexibel werkt, op afstand of hybride. Uit onderzoek van Greenhouse blijkt dat 76% van de kandidaten actief op zoek gaat naar of openstaat voor een nieuwe baan als hun bedrijf het beleid voor flexibel werken zou terugdraaien, en 42% van de kandidaten zal niet solliciteren naar een functie als die niet het werkmodel van hun voorkeur biedt. Voor bedrijven die al 40 jaar hetzelfde beleid hanteren, is dat een shock.

2. Speel het spel van employer branding op lange termijn

Als je start met employer branding op het moment dat je dringend nieuwe medewerkers nodig hebt, dan ben je hopeloos te laat. Jouw bedrijf profileren als een aantrekkelijke werkgever vraagt tijd. Ben je nog niet in actie geschoten voor 2024, wacht dan niet te lang meer. Een consistente strategie is de sleutel tot succes. Zelfs als je momenteel geen openstaande vacatures hebt. Zet medewerkers, initiatieven, kernwaarden en je bedrijfsmissie het hele jaar door in de kijker. Zo ben je het eerste bedrijf waaraan ze denken als hun huidige job niet aantrekkelijk genoeg meer is. Je kan de geïnteresseerden ook altijd uitnodigen om zich in te schrijven voor je talentpool. Is er een vacature? Geef de mensen uit de talentpool dan voorrang om te solliciteren.

3. Experimenteer met kanalen

Op welke publieke kanalen deel je info over je bedrijf en vacatures? De meeste werkgevers kiezen voor hun eigen website en LinkedIn voor employer branding. Dat werkt perfect, behalve als je jongere mensen en schoolverlaters wil aantrekken of mensen met interessante profielen die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe job. Uit het rapport met social trends voor 2024 van Hootsuite blijkt (verrassing) dat TikTok het beste kanaal is om Gen Z te bereiken. Dat wil nog niet zeggen dat je je personeel nu allerlei gekke dansjes moet laten doen om iets op TikTok te kunnen posten.

Zorg dat je kanalen steeds beheerd worden door iemand die zowel de doelgroep als het medium door en door kent. Zit er niemand in je marketingteam met kennis van TikTok? Kies dan eerder voor Instagram of Youtube, de kanalen die respectievelijk op plaats twee en drie staan bij Gen Z.

Laat je gerust inspireren door bedrijven zoals
Mollie, Airup, Technopolis, Bosch Powertools of Duolingo.

4. Toon je gezicht

Je huidige medewerkers zijn in principe de beste ambassadeurs voor je bedrijf. Maak daar dus gebruik van. Dat wil niet zeggen dat je social media manager Sara steeds maar weer moet laten opdraven in ludieke filmpjes. Je kan perfect van je CEO het gezicht van je bedrijf maken, hij of zij is tenslotte de expert in jullie sector. Maar elke enthousiaste medewerker uit eender welk departement heeft wel iets te vertellen. Zeker op LinkedIn werken posts door persoonlijke accounts stukken beter dan posts vanuit bedrijfsaccounts. ‘Thought leadership’ is een van de belangrijkste trends op LinkedIn voor dit jaar.

Hoe pak je dat dan aan? Zoek enkele medewerkers die graag ambassadeurs willen zijn en maak voor hen een contentplan op. Laat je HR-manager spreken over jullie bedrijfscultuur en het sollicitatieproces, geef tijdens een bedrijfsuitje het woord aan je office manager die de teambuilding organiseerde, laat je onthaalmedewerker in een video een rondleiding geven op kantoor, … Zoek je technische profielen? Laat je huidige techniekers dan uitleg geven over jullie machines, technologieën en producten. Vervolgens kan je de content op je eigen kanaal delen en vragen aan je medewerkers om die post te sharen. Maar het kan ook omgekeerd!

5. Ga voor video

Heb je tot hier gelezen? Proficiat! Dan ben jij iemand die nog de aandachtspanne heeft voor langere formats. De meerderheid van de online gebruikers kiest voor kortere berichten en scrolt snel weer verder naar het volgende onderwerp. Ook in 2024 zet deze trend zich door. Short-form content bestaat uit kortere teksten, video’s en audio. Vooral video is dus een succesvol format voor je employer branding omdat je veel info kan meegeven in weinig tijd. Combineer dat met de populariteit van TikTok, Instagram en Youtube en je weet eigenlijk al wat je te doen staat, toch?

“Ja, Emily, da’s mooi enal, maar hoe begin ik hier nu aan in 2024?” Employer branding is een vorm van contentmarketing en begint bij het opstellen van een strategie. Daar helpen wij je maar al te graag bij! Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek via onze contactpagina zodat ik je een aantal vragen kan stellen en je bedrijf kan leren kennen.