“Marketing, dat zijn toch gewoon mooie verkoopspraatjes?” Nou, nee. Daar kijkt iedereen tegenwoordig zo doorheen. Wat kan je dan wel doen? Kiezen voor contentmarketing bijvoorbeeld, waarbij de waarde die je creëert voor je doelgroep centraal staat. We leggen je daarom graag uit wat een contentmarketingstrategie is en waarvoor het dient.

Wat is een contentstrategie?

Een contentstrategie is een plan waarin je de strategische keuzes voor je content vastlegt. Klinkt simpel, is het niet. Seth Godin zei in 2008 al “content marketing is the only marketing left”, maar dat wil natuurlijk niet zeggen dat je zomaar iets kan doen en dat het zal werken. De ‘spaghetti-tegen-de-muur’-strategie waarbij je een aantal random tactieken uitprobeert en ziet wat er gebeurt, werkt al lang niet meer. Met in het wilde weg blogberichten, social posts en video’s te publiceren, gaat je merk niet groeien.

Je contentstrategie is daarom de stevige fundering van jouw marketinghuis. Bovendien veranderen de trends en digitale ontwikkelingen razendsnel en is het een constante struggle bij marketeers om up-to-date te blijven. Kijk bijvoorbeeld naar de opkomst van AI-tools en ChatGPT.

Waarom heb je een contentstrategie nodig?

Je contentstrategie is een middel, geen doel op zich. Elk stukje content dat je uitwerkt, moet bijdragen aan je doelen. Het zijn die doelen en tactieken die je gaat uitdenken in een strategie. Het dwingt je om strategische keuzes te maken: je gaat bepalen wie de doelgroep is, wat het doel is en wat het resultaat moet zijn. Content zonder strategie is als een hoopje wasgoed op de grond in plaats van je jassen netjes aan een kapstok.

Welke soorten contentstrategieën zijn er?

Hoewel een contentstrategie een aantal basisfundamenten heeft, kunnen er verschillen zijn naargelang je doel. Wil je als merk een expertstatus opbouwen, dan heb je een andere invulling nodig dan wanneer je wil focussen op naamsbekendheid.

Hoe stel je een contentstrategie op?

Het opstellen van een contentstrategie begint met het stellen van allerlei lastige vragen. Daarom is het vaak een goed idee om hiervoor met een externe partij samen te werken die jouw organisatie of merk met een frisse blik bekijkt. In een degelijke contentstrategie mogen een aantal basiselementen zeker niet ontbreken:

1. Brand book
   Waarvoor staat jouw bedrijf, hoe straal je dat uit en welke tone of voice past bij jouw visie of missie? Wat zijn de kernwaarden en de sterktes van je merk? Hoe ziet jouw huisstijl eruit?
2. Doelen
   Welke doelen wil je bereiken met je contentmarketing en welke meetbare resultaten kan je daaraan koppelen?

3. Doelgroepen
   Denk goed na over wie je precies probeert te bereiken en in welke segmenten je jouw klanten kan opdelen.
4. Behoeften
   Zodra je je doelgroepen bepaald hebt, breng je hun behoeften zo goed mogelijk in kaart. Met welke vragen zitten ze, hoe gaan ze op zoek naar informatie en wat verwachten ze van jou?

5. Thema’s
   Rond welke thema’s kan je werken en hoe kan je daar relevante keywords aan koppelen zodat jouw content ook een meerwaarde heeft voor SEO?
6. Kanalen
   Welke communicatiemiddelen ga je inzetten en op welke manier? Hoe gaat jouw concrete contentplan eruitzien?

Wat is een contentplan?

Een contentplan is de logische volgende stap. Met je strategie zet je de overkoepelende richtlijnen uit, maar daar moet je natuurlijk ook nog mee aan de slag in de praktijk. Dat doe je aan de hand van een contentplan. Een contentplan is dus gericht op de praktische uitvoering en komt vaak in kalendervorm waarbij je gaat visualiseren wat je de komende maand of maanden gaat doen. Je kan aan de hand van thema’s werken, met evergreen content, en vervolgens aanvullen met actualiteitsgebonden onderwerpen.

Door op deze manier te werken, zie je meteen hoe je bepaalde inhoud en thema’s meerdere keren kan gebruiken. Heb je een succesvolle blog geschreven? Dan kan je die link delen op een van je kanalen, maar je kan ook gerust een week later de belangrijkste punten uit je blog nog eens samenvatten in een nieuwe posts, of een teaser opnemen in je nieuwsbrief, etc. Content is niet langer een wegwerpproduct en door minder te focussen op formats, kan je hetzelfde verhaal op verschillende manieren brengen.